Pianificazione media - Investimenti pubblicitari
Lo scopo mutualistico ed associativo del Network delle Università italiane si esplicita molto chiaramente anche in occasione della pianificazione / investimenti pubblicitari per le Università.
Gli Atenei investono sempre più in spazi pubblicitari ed in momenti diversificati dell'anno. Si ottempera in tal modo a diverse esigenze, dall'orientamento universitario per favorire le iscrizioni ai corsi di laurea presentandoli al meglio unitamente alle dotazioni e servizi caratteristici della singola Università, alla visibilità del sistema di offerta formativa post lauream o di specializzazione, quali master, etc.
I centri di costo/spesa all'interno della medesima struttura universitaria godono dunque di risorse e stanziamenti economici ben differenti e non necessariamente proporzionali alle finalità ed obiettivi.
Proprio per questo motivo può risultare vincente e buona pratica, considerare di allocare le risorse con particolare attenzione ed inserire dei processi virtuosi nell'ambito pubblicitario/editoriale ricco di anomalie e listini costruiti per il business (dell'editore), scegliendo eventualmente anche le stesse testate, ma spendendo meno.
Il Network delle Università Italiane pertanto lavora affianco e con gli Uffici Comunicazione e Uffici Stampa, così come con le Segreterie di Facoltà o i Referenti di singoli Master per aiutarli a capitalizzare le risorse disponibili. Potranno essere proposti e scelti media uguali e/o diversi, concordati i quali si ha la certezza d spendere meno di prima, per vari ordini di fattori, quali l'accesso a tariffe privilegiate, il ristorno di commissioni di agenzia facendo ottenere lo sconto direttamente in fattura direttamente all'Università, etc.
Alla luce di questi aspetti può essere affidata al Network, la singola acquisizione di uno spazio pubblicitario come lo studio più ampio della gestione del budget di comunicazione, risparmiando, potendo ottenere molta più visibilità con gli stessi investimenti come indicato nello specchietto grafico sottostante.
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